Narrowcasting is een systeem voor het tonen van gerichte, dynamische content op schermen, in plaats van geprinte borden of mededelingenborden. Het toont een specifieke boodschap aan een specifieke doelgroep op een specifieke plek, in tegenstelling tot broadcasting, dat dezelfde boodschap naar iedereen stuurt. Content wordt op afstand gemaakt, ingepland, en bijgewerkt, en één platform kan één scherm of een netwerk van duizenden schermen beheren. De kracht zit in het visueel communiceren, waarmee je de aandacht trekt en doelgroepen betrekt op een manier die platte tekst of print nooit kan. Het wordt ingezet in vrijwel elke branche, van kantoren en de zorg tot logistiek, onderwijs, en de overheid, om werknemers, klanten, of bezoekers te informeren.
Narrowcasting in het kort
Je ziet narrowcasting tegenwoordig overal: in winkels, wachtkamers bij de huisarts of het ziekenhuis, sportscholen, horeca, scholen, en restaurants. Overal waar schermen gericht informatie tonen, is het narrowcasting. Je kunt het zien als je eigen tv-kanaal: schermen waarop jij bepaalt wat er te zien is. In plaats van een algemene uitzending voor iedereen, toon je gerichte content die past bij de plek en de mensen die er langskomen.
Narrowcasting vs. Broadcasting
Het verschil zit in de aanpak. Bij broadcasting bereik je een zo groot mogelijk publiek met dezelfde boodschap, zoals een tv- of radiozender. Het maakt niet uit wie er precies kijkt. Bij narrowcasting doe je het omgekeerde: je richt je op een specifieke doelgroep op een specifieke plek, met content die voor hen relevant is. Zo is je boodschap gerichter, persoonlijker, en effectiever.
Een snelle vergelijking
Het verschil in acht punten
| Categorie | Broadcasting | Narrowcasting |
|---|---|---|
| Doelgroep | Een zo breed mogelijk publiek | Een specifieke, gerichte doelgroep |
| Content | Dezelfde boodschap voor iedereen | Afgestemd per scherm of locatie |
| Beheer | Bepaald door de omroep | Bepaald door jouw organisatie |
| Locatie | Niet gebonden aan een specifieke plek | Gericht op een specifieke fysieke locatie |
| Updates | Volgens een vast schema | Op elk moment direct aan te passen |
| Doel | Entertainment of algemeen nieuws | Bedrijfsnieuws of veiligheidsinformatie |
| Verspreiding | Openbaar: tv, radio, kabel | Privé: je eigen schermen |
| Voorbeeld | Een tv-commercial of landelijke radiocampagne | Het scherm in de kantine op kantoor |
Narrowcasting of Digital Signage: wat is het verschil?
Kort gezegd: geen. Narrowcasting en Digital Signage betekenen in de praktijk hetzelfde, namelijk het gericht tonen van content op schermen. Het verschil zit vooral in het woordgebruik. Narrowcasting is de term die vooral in Nederland en Vlaanderen wordt gebruikt. Digital Signage is de internationale, vooral Engelstalige term voor precies hetzelfde. Je komt ook varianten tegen als beeldschermcommunicatie, digitale schermcommunicatie, digitale informatieborden, digitaal prikbord en corporate tv. Ook “Digitale Signage” en “narrow casting” los geschreven verwijzen naar hetzelfde. Welke term je ook gebruikt, het gaat om dezelfde techniek en hetzelfde doel.
Hoe werkt Narrowcasting?
Narrowcasting werkt in drie simpele stappen. Je hebt er drie dingen voor nodig: narrowcasting software, een scherm met een mediaspeler of pc, en de content die je wilt tonen.
Verbind scherm
Maak van elke tv of elk display een Narrowcasting scherm. Sluit een geschikte mediaspeler aan, installeer de benodigde software, en koppel het scherm aan je Narrowcasting platform. Eenmaal verbonden beheer je het scherm op afstand.
Maak content
Maak content zoals bedrijfsnieuws, aankondigingen, afbeeldingen, video’s, dashboards, of veiligheidsberichten. Kies welke schermen de content moeten tonen en plan precies wanneer die moet verschijnen.
Publiceer naar scherm
Publiceer je content naar één scherm, een specifieke groep, of elk scherm binnen je organisatie. Voer updates door vanuit één centraal platform, zonder elk scherm afzonderlijk te hoeven bezoeken.
Waarom traditionele tools tekortschieten
Onderzoek van Netpresenter onder meer dan 1.000 werknemers van andere organisaties laat zien dat traditionele tools voor interne communicatie niet zo goed werken als organisaties denken. Werknemers gebruiken de kanalen die ze zouden moeten bekijken niet altijd, missen berichten tussen alle andere informatie en krijgen het gevoel dat ze zelf op zoek moeten naar belangrijke informatie.
Hoe groot is de narrowcasting-markt?
Grand View Research voorspelt dat de wereldwijde markt voor digital signage (narrowcasting) zal groeien naar 58,42 miljard dollar in 2033, met een jaarlijkse groei van 8,2%. Die groei wordt gedreven door vraag naar scherpere schermen, energiezuinige LED-technologie, en de verschuiving weg van dure, moeilijk bij te werken gedrukte reclame.
Waar gebruik je
Narrowcasting voor?
Narrowcasting is breed inzetbaar. In elke sector ziet het er anders uit, maar het doel blijft hetzelfde: de juiste mensen op de juiste plek bereiken. Hieronder vind je een aantal voorbeelden en toepassingen per sector:
Wat laat je zien op Narrowcasting-schermen?
Op narrowcasting-schermen combineer je meestal belangrijke informatie met luchtigere content. Die mix werkt goed: de belangrijke informatie zorgt dat mensen weten wat ze moeten weten, en de luchtigere content trekt de aandacht en zorgt dat mensen blijven kijken, zodat schermen niet slechts één keer een blik krijgen en daarna genegeerd worden. Zo breng je je boodschap over, of het nu gaat om informeren, aanzetten tot actie of iets uitleggen, zonder dat je schermen aanvoelen als een muur vol bedrijfsmededelingen die niemand wil lezen.
Waarom kiezen voor Narrowcasting
Narrowcasting brengt communicatie tot leven op grote, dynamische schermen op plekken waar mensen van nature langskomen of samenkomen. Zo trek je meer aandacht dan met alleen tekst en zorg je ervoor dat je boodschap niet alleen wordt verstuurd, maar ook echt wordt gezien. En dat is nog maar het begin.
Neem de volgende stap
Klaar om aan de slag te gaan met Narrowcasting?
Nu je weet wat Narrowcasting kan, helpt Netpresenter je om het in de hele organisatie in te zetten. Bereik de juiste mensen op de juiste schermen met relevante content, zodat belangrijke berichten niet worden gemist. Maak, beheer en publiceer alles vanuit één plek, met je huisstijl automatisch toegepast. Zonder technische kennis of hulp van IT.
Enkele vragen
alvast beantwoord
Op zoek naar meer informatie? We hebben antwoorden verzameld op de meest gestelde vragen hieronder. Staat je vraag er niet bij, neem gerust contact op, we helpen je graag verder.
Wat betekent Narrowcasting?
Narrowcasting betekent het gericht uitzenden van content op schermen naar een specifieke doelgroep op een specifieke plek. Het is het tegenovergestelde van broadcasting, waarbij je juist een zo breed mogelijk publiek bereikt.
Wat is het verschil tussen Narrowcasting en Digital Signage?
In de praktijk niets. Narrowcasting is de term die vooral in Nederland en Vlaanderen wordt gebruikt, digital signage is de internationale term voor hetzelfde: gericht content tonen op schermen.
Wat is het verschil tussen Narrowcasting en Broadcasting?
Bij broadcasting zend je dezelfde boodschap uit naar een zo breed mogelijk publiek, zoals een tv- of radiozender. Bij narrowcasting richt je je juist op een specifieke doelgroep op een specifieke plek, met content die voor hen relevant is.
Wat heb ik nodig voor Narrowcasting?
Je hebt drie dingen nodig: narrowcasting software om content te maken en beheren, hardware (een scherm met een mediaspeler of pc), en de content zelf. Vaak kun je hardware gebruiken die je al hebt.
Is Narrowcasting duur?
Niet per se. Moderne narrowcasting software werkt vaak met hardware die je al hebt, zoals bestaande schermen, pc’s of betaalbare Android-apparaten, waardoor een grote investering vooraf meestal niet nodig is.
Is Narrowcasting lastig te installeren?
Nee. Moderne narrowcasting-oplossingen zijn ontworpen om eenvoudig op te zetten te zijn, en de meeste organisaties hebben hun eerste scherm binnen enkele dagen live.
Is content maken voor Narrowcasting veel werk?
Niet met de juiste software. Kant-en-klare templates en koppelingen met tools die je al gebruikt, zoals SharePoint of Power BI, maken het eenvoudig om binnen enkele minuten professionele content te publiceren.
Wat is een Narrowcasting player?
Een narrowcasting player, ook wel mediaspeler, is het apparaat dat de content op het scherm afspeelt. Je koppelt de player aan het scherm en aan de narrowcasting software.
Waarvoor wordt Narrowcasting gebruikt?
Organisaties gebruiken narrowcasting om werknemers, bezoekers en klanten gericht te informeren, bijvoorbeeld met bedrijfsnieuws en KPI’s op kantoor, veiligheidsinformatie in productie, wachttijden in de zorg of roosters in het onderwijs.
Wat kun je op Narrowcasting-schermen tonen?
Een mix van belangrijke en luchtigere content: bedrijfsnieuws, veiligheids- en productinformatie, KPI’s en roosters, maar ook verjaardagen, het lunchmenu of weer- en verkeersinformatie.
Is Narrowcasting hetzelfde als reclame op schermen?
Niet per se. Reclame op schermen is een vorm van narrowcasting, maar binnen organisaties wordt het vooral gebruikt voor interne communicatie, informatie en veiligheid.
Hoe weet ik of mensen het bericht gezien hebben?
Bij een scherm weet je dat niet zeker, dat hoort bij het medium. Je ziet meestal wel hoe vaak een bericht is uitgespeeld en op welke schermen. Wil je zeker weten dat een bericht is aangekomen, dan heb je een kanaal nodig waarin de ontvanger kan bevestigen dat hij het gezien heeft.
Hoe begin je met Narrowcasting?
Je hebt narrowcasting software, een scherm met een mediaspeler of pc, en content nodig. Je verbindt het scherm met de software, ontwerpt je content en publiceert die op het juiste scherm.