Authenticiteit valt op: zo wordt je boodschap via narrowcasting gezien
Een opvallende uitkomst uit onderzoek: bijna de helft van de Amerikanen (49 procent) staat negatief tegenover bedrijven die AI gebruiken om advertenties te maken. Slechts 19 procent is positief. Dat blijkt uit het Bentley University-Gallup-onderzoek uit 2026. En AI-beelden zijn overal: bijna acht op de tien Amerikanen zagen in de afgelopen 30 dagen advertenties die met AI gemaakt leken. Volgens Gallup vinden consumenten AI als creatief hulpmiddel minder problematisch dan wanneer AI de beelden en stemmen van echte mensen vervangt. Hoe bedrijven AI inzetten, kan bovendien invloed hebben op hoe mensen naar die bedrijven kijken.
Het onderzoek gaat over reclame, niet over narrowcasting of interne communicatie. Toch is het een interessant signaal voor iedereen die via schermen communiceert. AI-beelden komen steeds vaker voor. Maar hoe zorg je dat jouw boodschap nog opvalt én betrouwbaar overkomt? In deze blog lees je waarom authenticiteit belangrijk is, hoe je voorkomt dat jouw content op alle andere AI-beelden lijkt en hoe Netpresenter je helpt om in een paar minuten professionele content in je eigen huisstijl te maken.
Te gelikt om waar te zijn
Onze socialmediafeeds, winkelramen en webshops staan steeds voller met beelden die verdacht veel op elkaar lijken. Alles ziet er glad, gepolijst en nét iets te perfect uit. Coursera noemt een aantal herkenbare kenmerken: onnatuurlijk gladde texturen, wisselende belichting en een algemene uitstraling zonder persoonlijk karakter. Dit soort AI-content heeft inmiddels zelfs een bijnaam gekregen: AI slop, oftewel AI-troep. Het woord slop werd vroeger gebruikt voor modderige rommel of etensafval. In 2025 koos Merriam-Webster het zelfs tot woord van het jaar. Ook het woordenboek heeft het dus opgemerkt.
En AI-troep blijft niet beperkt tot het internet. TechRadar beschrijft hoe AI-posters steeds vaker opduiken bij evenementen en cafés. Veel ontwerpen lijken op elkaar, tot aan dezelfde opvallende lettertypes in de koppen. Striptekenaar en wetenschapper dr. Maria Boyle wijst op een belangrijk probleem: als alle evenementen dezelfde uitstraling krijgen, verliezen ze hun eigen identiteit. Daardoor wordt het lastiger om met AI-beelden kwaliteit en herkenbaarheid uit te stralen.
Ook in België valt het op. VRT NWS schreef over AI-posters die steeds vaker in het straatbeeld verschijnen. Van restaurants en feesten tot de quiz van een jeugdbeweging. Volgens de eigenaar van een Antwerpse drukkerij is inmiddels 60 procent van het drukwerk dat hij ontvangt met AI gemaakt. En veel daarvan ziet er volgens hem hetzelfde uit: eenheidsworst. Denk aan onnatuurlijk ogende tomaten op een Italiaanse menukaart of steeds dezelfde kleuren, pijltjes en lettertypes. Grafisch ontwerpster Mona Ghafarzadeh ziet ook een positieve kant. Juist doordat mensen AI-beelden steeds vaker herkennen, groeit volgens haar de waardering voor het werk van echte ontwerpers.
Een opvallend voorbeeld komt uit het artikel van TechRadar. Een café kreeg het met AI niet voor elkaar om zijn mangogranola realistisch af te beelden. In plaats van de poster aan te passen, paste het café de granola aan. Een mooi voorbeeld van wat er mis kan gaan wanneer marketing niet meer laat zien wat je écht aanbiedt.
Wat betekent dit voor je schermen?
Mensen krijgen dagelijks steeds meer AI-content te zien. Het Gallup-onderzoek gaat over consumenten en advertenties, niet over werknemers en narrowcasting. Het is dus geen direct bewijs dat AI-beelden op interne schermen minder goed werken. Maar het geeft wel iets om over na te denken. Je schermen zijn het visitekaartje van je organisatie, voor werknemers én bezoekers. Wat je erop laat zien, zegt iets over wie je bent.
Stel je voor: een scherm in de bedrijfskantine toont een aankondiging met een perfect AI-gegenereerd kantoor en lachende collega’s die niemand herkent. De slide ziet er professioneel uit, maar voelt niet als jouw organisatie. Dan bestaat het risico dat mensen minder aandacht besteden aan de boodschap. En dat wil je voorkomen, zeker bij belangrijke informatie zoals veiligheidsregels, bedrijfsnieuws of veranderingen op de werkvloer. De oplossing? Maak je communicatie persoonlijk, herkenbaar en vooral echt.
Val op door echt te zijn
Authentieke communicatie hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Volgens de oprichter van een creatief bureau die in TechRadar aan het woord komt, laat goede communicatie iets echts zien over de mensen, producten en waarden achter een bedrijf. Voor narrowcasting betekent dat bijvoorbeeld een foto van je eigen werkplek in plaats van een willekeurig kantoor. Een tekst die klinkt zoals jullie normaal communiceren, in plaats van ingewikkeld bedrijfsjargon. En een ontwerp dat direct herkenbaar is als onderdeel van jouw organisatie.
En vergeet vooral je eigen mensen niet. Een echte foto van je team, ook als die niet helemaal perfect is, kan veel meer betekenen dan een prachtig AI-beeld met onbekende gezichten. Werknemers herkennen hun collega’s, hun werkplek en zichzelf. Want zeg nu zelf: hoe leuk is het om een bekende collega op het grote scherm te zien? Die herkenbaarheid maakt communicatie persoonlijker. Het laat zien dat een boodschap niet zomaar voor iedereen is gemaakt, maar echt over jouw organisatie en haar mensen gaat. Als het om vertrouwen gaat, is authentiek vaak waardevoller dan perfect.
Gebruik AI, maar sla niet door
AI is een handig hulpmiddel voor het maken van content. Je kunt er ideeën mee bedenken, teksten mee schrijven en bestaande berichten inkorten zodat ze beter op een scherm passen. Ook kan AI helpen bij het maken van een ondersteunend icoon of een passend sfeerbeeld. Daar is niets mis mee. Sterker nog, AI kan je veel tijd besparen en helpen om creatiever te communiceren. Het belangrijkste is dat je zelf de regie houdt. Gebruik AI als hulpmiddel, niet als volledige vervanging van je eigen creativiteit en identiteit. Controleer wat AI maakt, pas het aan waar nodig en zorg dat het eindresultaat herkenbaar blijft. Ook Coursera adviseert om AI-content vooral als startpunt te gebruiken en deze zelf verder uit te werken.
Natuurlijk zijn er genoeg situaties waarin een volledig AI-gegenereerde poster prima werkt. Denk aan een buurtfeest, kinderfeestje of garageverkoop. Daar draait het vooral om een leuke, opvallende aankondiging. Voor bedrijven ligt dat anders. Een herkenbare en consistente huisstijl is belangrijk. Je wilt dat werknemers en bezoekers direct zien dat een bericht van jouw organisatie komt. En het goede nieuws? Daar hoef je geen professionele ontwerper voor te zijn.
Maak het makkelijk met Netpresenter
Met Netpresenter Narrowcasting maak je in een paar minuten professionele, authentieke content in je eigen huisstijl. En dat kan iedereen binnen je organisatie. Of je nu bij marketing, HR of de receptie werkt, je hebt geen ontwerpkennis nodig om een mooi bericht op je schermen te publiceren.
Het begint bij de tekst. De ingebouwde AI Assistent helpt je om duidelijke, korte teksten te schrijven die prettig leesbaar zijn op een scherm. Zo begrijpt iedereen je boodschap in één oogopslag. Jij controleert de tekst en bepaalt wat er uiteindelijk wordt gepubliceerd. Daarna volgt het ontwerp. Met Branding worden je eigen logo, kleuren en lettertypes automatisch toegepast. Zo ziet ieder bericht eruit alsof het speciaal voor jouw organisatie is ontworpen, ongeacht wie het maakt. Met onze kant-en-klare Templates maak je eenvoudig allerlei soorten berichten. Van verjaardagen en belangrijke mededelingen tot lunchmenu’s en evenementen. Je kiest een template, voegt je eigen inhoud toe en klaar. Maak het vervolgens persoonlijk met je eigen foto’s, video’s of gifjes. Laat je collega’s, werkplek en dagelijkse activiteiten zien. Zo wordt je communicatie niet alleen aantrekkelijk, maar vooral herkenbaar.
Wil jij ook professionele, authentieke content op je schermen laten zien? Ontdek onze narrowcastingsoftware of vraag een demo aan en ervaar zelf hoe eenvoudig het werkt.
